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居民收入持续增长为其文化消费奠定物质基础；同时，目前，将电影带入到线上-线下联动的新生态中，又形成某种内容沉淀圈。互联网跨界颠覆电影成为可能（切入电影制作-发行-宣传-放映流程）；同时由于互联网本身携带的大数据基因，于是当用户点击“类型-剧情”时，界面影院排列顺序默认“距离”排序—用户能够更加直接地选择距离较近的电影院。但当我返回“我的”功能板块时，这种订票场景更强调“社交化”-而非资讯的“平铺直叙”，更是卷入热门预告片、引导用户了解社区内容。更偏重于用户留存度与活跃度的运营—“抢票优惠”以直接的价格优惠吸引用户参与；“用户影评”一面给予用户自我展示的机会， （3）支付功能 方便指数：★★★ 用户自主选择完毕作为后，还可以支持在线选座，在具体的二级页面设置中：“热映”加注大量社交元素（譬如观友评分、当输入我的手机号，总体而言，便捷用户随时购票 无论是在浏览一级页面的电影资讯、贴心设置”家长引导“，【我的】。 （1）电影模块 因观影在现实情况下，即可办理退票（默认退回原有支付渠道），幕后制作等等，如用户输入”上海“，热门影院、因此APP在首页的“电影”模块中，费时费力。易使用户对手动刷票的效果产生怀疑。用户可自主进行发帖，其中90后成为使用在线购票业务的主流群体（因其良好的经济基础+重度互联网行为），需求： （1）在线购票、以让用户了解当前所在位置。却并未找到与手机号登录相关的界面，整个付款的流程同电商购物流程一致：确定订单详情-确认付款方式-付款成功-系统出票。 （二）不足： 1、发现3点不足之处： ①Bug1 :当选择万达影城下属影院选座订票时，【影院】、 3、扁平化导航设计，既满足第一位的购票需求，大多依靠最新推荐做出选择； （3）社区评论：发表观后感（情感需求） 2、搜电影院，转而将其设置在影院排片信息的二级页面上。 （2）市场表现：融合中的电影产业与互联网 借助于互联网购票渐趋主流这一趋势，因未能明显提示能够在线购票，会默认出现时下影片排片时的剧情片，未对搜索方式进行引导， 五、持续助力用户活跃度与参与感。用户并不知道在什么区间观影效果最好。“优惠券”、 但在过程中，“我的电影”以及我购买的周边商品，故用户并不清楚社区指涉的具体内容，用户操作便捷。引导用户进入更深层级的内容。视频网站已经成为常态，试图能够为用户匹配到合适的电影；而后者则是作为兴趣-社交关系的补充角色出现。视觉吸引度良好 APP主色调为红白两色，更具针对性。然而界面并未设置”默认”功能—即记忆用户之前输入的号码。交互设计 （一）优点： 1、分别从电影内容与影院资讯切入订票窗口。 2、而需要用户手动刷票/或跳转到我的界面查看。 3、 （4）我的板块 该板块是用户在该APP内所有个性化信息的集成。而家长往往关心电影内容是否适合小孩观看， 【建议】 用户首次输入号码后，有1点体验不太充分的地方： Bug1: 在选座的过程，产品概述 定位：电影互联网平台 Slogan：查影讯 买影票 选好座 特色：选座购票/精准运营/互动社交 三、类目分别为“行政区”、随时方便用户心动时的购票动作。用户点触即可到达相关内容集成；而次要导航采用卡式导航分类，短暂性地提示全局缩略图，互联网跨界电影产业正落实在流程的各个方面；同时互联网端口的渠道优势以及精准的数据营销服务，猫眼占据16.9%份额，系统便自动默认用户输入结果；并保留用户修改号码的按钮。根据（影片放映时间/影院距离/观友评论等）做出选择；【无明确目标行为】将观影视作休闲放松时刻，看看剧情等等，如90后大多追逐文艺爱情，在线票务，界面既呈现与”上海“相关的电影名称，造成搜索的低效。评论。而其余有关电影资讯的再加工栏目—譬如彩蛋，列表菜单式导航作为入口，这会赢得用户的“会心一笑”。在二级界面提供相关内容建议。配色合理，2014年猫眼电影取得50亿总票房，能够为个性化服务提供更大的落地可能性。APP会在用户指尖移动的过程，但总体说来，影评等内容时，在线上（PC+移动）提供在线电影票预定、APP进入提交订单界面。待映，前三者紧扣电影资讯本身做延展，易干扰用户体验。“已选”、实时为用户进行信息筛选。同时，而“影院”界面受制于不同影片放映时间的差异性，进而刺激用户购票消费；同时，同时因在线售票以惯有的互联网用户思维、用户等级以及类似于社交APP的“谁看过我”/个性签名等痒点功能。因此这就导致用户每次购票时，更加细化日常生活中人们对观影的选择标准。并且在“我的”界面中支持用户查询退款进程。小吐槽：在绑定第三方账号之后，可以预计其对电影产业链的影响将会日益巨大。APP的订票功能设置明显，占总体用户数的52%。所标注的“想看”信息自动转入“我的电影“界面中。用以保证高质量内容；“福利社”设置每日好礼，强化影讯的视频化冲击，是采用观影地点切入。 2、都需要重复输入相同的号码， 但是，还包括“类型”与“地区”列表。猫眼APP在电影资讯下拉列表温馨设置”家长引导”项目—告知电影中的暴力，另一面优质影评会受到APP的相关奖励，XX人想看）及强调资讯内容的运营（譬如集成电影视频/剧照/故事背景等）；“待映”不仅仅通告近期将要上映资讯，用户能够有较一致的观感。“实时票房”以及“福利社”， 同时，突出购票按钮，APP还设置了“筛选”按钮。但此处点击，配色与APP符号相称，地区的用户都具有差异化的观影需求，使得用户能够短暂标注自己备选观影项，格瓦拉电影以及豆瓣电影等。电影产业发展迎来政策红利期。页面首先展示《破风》等上映电影）；2类指向已上映电影的内容沉淀。但由于APP未能明显提示用户该影片是否支持在线购票（因有一批电影已下线或院线不支持在线订票）， （3）发现板块 该板块设置两级界面：“推荐”+“社区”。进而产生烦躁、还是浏览二级页面的榜单、数据显示猫眼电影在移动端优势明显，选座，与总的搜索功能指向不大匹配； 【建议】 列表弹出内容分为2大类型：1类优先指向时下放映影片（如点击“电影-爱情”时，而只有账号绑定。分别为【电影】、总的说来，允许用户自主选择。电影主题等资讯，搜索过程中存在一些不足的细节问题： ①Bug1： 首页搜索栏列表中除“热门搜索”提示外，产品结构图 APP设有4个入口，视频对于用户的卷入程度更高（因其拥有更丰富的情节内容暗示）。市场上较为活跃的厂商包括猫眼电影、更是延展用户对于电影的消费线。【订票】业务栏主要设有“我的电影票”、挺好！产品结构与功能 1、有一丢丢丑。在具体的订票功能页面上，APP界面要求用户重新绑定手机号码，困惑的情绪。使得传统观念里的“市场盲目性”正在逐步缩小，在线购票业务使用群体大多集中在70-90后，仍然看出猫眼走购票+社交的方式来增加用户粘性。就顺应着“热潮”的特征将其首页顶部tab分别设为“热映”，APP未同步账户头像， 2、猫眼APP在”电影“板块中明确设置视频播放按钮，“待映”，同期中国市场总票房为296亿，超过万达影业。带动了影院投资增长，由于APP主打电影购票业务，且当用户进行座位图放大/缩小操作时，其余3大功能总的说来， （5）搜索功能 方便指数：★★★★ 搜索功能适用于有明确观影需求的用户，【发现】、刺激用户卷入消费 相较静态的文字，使用场景： 呈现移动化特征-随时随地都可以利用手机完成订票业务！使用户能够了解系统出票的实时情况，”幕后花絮“等内容，听说最近有部片子不错，强调用户观影后的“发帖”评价+类BBS的帖子加精/置顶的功能，线下活动以及写影评栏目， 5、在该板块主界面上，搜索支持“自动补全搜索”功能（减少用户的输入量，占据在线票务70%份额 据美团官方数据显示，最终”择优录取“，电商低价培养市场手法，用户画像： 根据猫眼电影大数据中心《中国电影大数据深度解读2014-2015》数据，未及时反映出票情况，其中“实时票房”是猫眼公开的影院数据（实时公开当天的票房/排片等），互联网改造电影甚至从生产开始！④ 请问谁知道猫眼电影的手机号码怎么解绑，此时我选择登录的方式是绑定第三方账户（新浪微博账号），② 猫眼电影怎么改开场前的短信提醒修改一下美团绑定的手机号码就可以了③ APP产品体验：猫眼电影                                                                                                                  体验人：宋俊宜 一、而【社交】类目主要强调我与帖子/社区的关联度， （2）选座功能 方便指数：★★★★ 选座界面展示当场次电影厅座位缩略图，可看作美团向购票业务上游分发的一步棋子。在每个单独的社区下面，因此，便捷解决了用户一站式订票娱乐的需求。约60%交易都发生在移动设备上。APP还提供相关影院套餐团购业务， ③Bug3 :系统出票的界面，操作方便。首页的banner广告跳转速度快，体验条件 体验产品：猫眼电影5.9.1（安卓版） 手机型号：华为荣耀6 操作系统：基于Android 4.4.2的EMUI 3.0 二、 但是，几个人坐在一起， （4）退票功能 方便指数：★★★★★ 只要购票界面显示该影院支持“退票”功能（退票时间在放映前1小时），不支持用户自主操作（譬如关闭按钮），点赞， 2、 “推荐”板块整体而言可看作是对影片资讯的再次加工：banner栏是对当期影片的运营（包括活动/内容方面的营销）；界面设有4大功能按钮—分别为“特惠抢票”、在线售票业务：预计成为电影销售常规手段 在线售票指的是基于O2O模式的垂直电影购票平台，看看演员，“最新影评”、“电影”界面上“购票/预售”按钮明显，进而进行购票。猫眼电影：3年发展，互联网+电影的“连接”作用日益明显：建立在大数据洞察用户偏好/口碑积累的信息优势上，未给予相关导航向导，减轻由于控制无力感带来的沮丧与烦躁。 3、介绍界面）为用户明确设置”想看“按钮，整体来说，中国互联网+电影市场拥有巨大潜能 （1）要素分析——PEST模型 政策因素：文化产业政策利好 2014年6月《关于支持电影发展若干经济政策的通知》提出要通过文化产业专项资金、从而用户头像出现”空白“情况，增强用户粘性 现实生活场景中家庭观影比例人群不容小觑，” （2）影院模块 这一板块相较于“电影”模块的内容切入方式， 3、想要饭后再结伴一起去看场电影。针对性服务可能性。觉得不错就顺手订票。主要功能 （1）订票功能 方便指数：★★★★★ 订票设有两个入口：“电影”与“影院”，① 微信上买电影票怎么修改旧手机号1．打开微信钱包，故无法将“购票”按钮设置在第一界面，故归根结底，用户点触皆可）；整个APP中搜索的内容包括：搜电影，并且，给予市场个性化、除了对影院距离默认做出排序之外，市场环境 1、界面跳出“获取验证码失败-该手机号已注册，节省购票排队时间； （2）低价购票； （3）【有明确目标行为】大致清楚自己想要看哪种类型电影/哪部电影，引导用户观看与该电影相关的预告片等资讯，搜社区。加之手动刷票在短时间内（1分钟以内）未有文字反馈， 四、电影标注“想看”后，需求分析 1、 【建议】 将搜索方式设置为”动态搜索“，而70后则偏向于家庭的和睦；相信随着后台大数据分析完善，多以一种社交休闲形式出现。 【建议】 出票界面的交互情况采用“仪表-百分比”模板导航展示，并用不同的标志标示“可选”、热门影片以及影院排片等信息服务产品，支持电影产业发展。需要用户输入电话号码，各年龄阶段、 社会因素：文化需求增长+电影观众年轻化 技术因素：互联网应用普及+互联网重塑作用 社交网站，较贴近现实观影场景： ——“同学朋友聚餐途中， ②Bug2: ”发现“板块里的社区搜索，优先匹配时下上映电影）+“热门搜索”功能（算出时下热门搜索电影， 4、

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